发布日期：2025-01-14 01:45 点击次数：96
ai换脸 刘亦菲
撰文 / 牛跟尚
想象 / 师 超
2025年1月6日，第十一届金轩奖颁出57个金奖，其中只须年度团队金奖现场宣读了授奖词。其他获奖企业和组织也思知谈评委们怎样评价本品牌这次的讲述案例。
“咱们的评委在评审时用心书写了200-300字的获奖事理，若是串起来就有1万多字，读起来需要50分钟。” 金轩奖评委会兼金轩接头院通知长对此默示， 为了检朴全球重视的时刻，组委会决定，只公布案例称呼，获奖事理将在后续执行中传播。
实践评释，“授奖现场将更多时刻留给全球作念获奖感言，请全球说一下这一年的生离分歧咸”的效果相等好（详见《24位一线营销东谈主对2024年车市点评及新年猜想》）。
把柄金轩奖组委会授权，汽车交易驳斥和金轩接头院（原金轩号）的微信公众号将独家发布这些获奖事理。
一、年度营销改换团队（5个）
1 、一汽-民众
获奖事理：2024年位居厂商销量前方，结伴厂商前茅，在结伴品牌集体遭遇严峻挑战时基本盘向好，积极与原土科技企业合作，共同开辟面向畴昔、适合中国枉然者需求的新车型。
2 、问界汽车
获奖事理：均价50万元以上的车型累计销量卓绝20万辆，细分市集名轮番一，在中国高端汽车市集和中国汽车品牌朝上历程中缔造了要紧里程碑。以科技实力为后援，引颈着新能源车市集向愈加安全、智能、高效的标的发展。
3 、星途汽车
获奖事理：在2023年突破10万辆基础上，2024年实现两位数高增长，均价超20万元，成为奇瑞集团高端化的茅头兵。同期，新能源车占比稳步种植，实现了传统车与新能源车双线鼓吹，双线到手。
4、 广汽丰田
获奖事理：在传统车、结伴品牌遭遇市集挑战时，积极拥抱电动化、智能化，顺应市集需求，紧跟期间潮水，与原土科技企业深度合作，飞速种植家具在电动化、智能化方面的才智。
5 捷途汽车
获奖事理：降生6年，年销量突破55万辆，放眼全球亦然最到手的新汽车品牌之一。在硬派越野和城市SUV之间到手开拓出“旅行+”细分市集，并接续引颈这个赛谈。
二、年度营销改换机构（2个）
1、 汽车之家
获奖事理：最近两年，中国车市竞争加重，多半老旧车辆濒临更新换代，置换需求大幅增长，三线及以下城市和农村地区对汽车的需求日益茂盛。汽车之家整合与清静产险的资源，加强与天天拍车的业务协同，发起的“百城焕新”系列步履，聚焦下千里和置换市集，通过多元化的营销策略布局，打酿成交场景，灵验精确处置了用户痛点，成为拉动汽车枉然、增强经济活力、推动产业智能化转型和新质分娩力发展的要紧力量。
2、 迪光数字
获奖事理：汽车产业变革给营销带来了更大挑战，实效成为车企最关注的KPI。迪光数字扎根“智能电动汽车营销数字化劳动”赛谈，聚焦市集下千里、流量开辟、营销提效等课题，自研全栈汽车智能告白投放处置有考虑，大幅种植运营与决策遵循，提供数字营销无缺链路的体系化自营劳动，匡助头部造车新势力实现全车系线上实效增长，改换制胜效果超卓。
三、公益与社会包袱（5件）
1、 捷豹路虎中国青少年梦思基金十周年
获奖事理：十年深耕，以公益之名，跨界联动各方资源，将汽车科技与磨真金不怕火梦思机密会通。从偏远山区的科技课堂搭建到为荒芜青少年定制专属成长考虑，精确且依模画样。通过改换磨真金不怕火模式，搭建梦思桥梁，让灵敏的种子在青少年心中生根发芽，烽火青少年科技梦思，烽火社会各界对青少年景长的关注，开启公益与营销共进的全新篇章，实至名归的改换典范，号称企业社会包袱担当的楷模。
2、梅赛德斯-疾驰星愿基金“绿迹”容颜
获奖事理：自2007年运行以来，接续深耕公益范围，这种恒久的、接续的公益参加，不仅助力了社会和生态漂后的谐和发展，也深化了疾驰品牌在中国的社会包袱形象，展现了其对可接续发展的恒久欢喜和践诺步履。
3、 2024良马中国文化之旅
获奖事理：18 年信守非遗保护初心，改换聚焦大运河文化。整合多方资源，以非遗赋能、文化访问和发布旅游攻略等各样方式，灵验种植公众领略与参与。其在公益传承上的接续参加与改换举措，成为行业社会包袱践行的特出典范。
4、“国宝驾到 好意思好启源”长安启源大熊猫认养容颜
获奖事理：通过打造熊猫流量+动物园流量事件，以网红熊猫的网红效应为抓手，邀请用户参与互动，营造环境、社会和公司料理的企业形象，在全球品牌发布中建立全球枉然者对企业包袱及文化价值的认同，在品牌关注度、好意思誉度、集客留资方面效果显耀。
5、寰宇巡回招募—“寻找造车的神”
获奖事理：改换的校企合作模式，到手引发后生改换潜能，推动汽车漂后与灵敏出行的深度探索，为东风汽车履行社会包袱、培养汽车行业东谈主才缔造了行业标杆。
四、案例类（41件）
1、东风风神L7智服无东谈主区丈量中国系列挑战
获奖事理：一场零补能来回穿越无东谈主区的挑战，不仅创造了极其吸睛的关注点，何况体现了品牌极强的自信，将风神 L7 家具的极限续航，与指标东谈主群的驾行生计向往串联起来，并让更多东谈主见证了风神 L7 行业最初的的傲东谈主续航推崇，和以东风马赫能源为代表的硬核科技，实力评释一切。
2、红旗品牌2024巴黎奥运整互助销
获奖事理：巴黎奥运期间，各家品牌营销尽态极妍，红旗品牌所打造的2024巴黎奥运整互助销容颜，不管是“旗 迹”、“荣耀”、“礼遇”三阶段的营销节拍筹谋，依然涵盖品牌、家具、末端、用户等全链路、全周期、多维度的营销布局，都是为德不终紊，高效实现了品牌心扉彰显、家具实力考据和用户价值完了，成为本届奥运汽车营销的“旌旗性案例”。
3、东风猛士科技珠海航展传播专项
获奖事理：慧眼识珠，在珠海的中国航展这一顶端科技的展示舞台，机密借重航展的高规格属性和高手群契合度，精确聚焦，一系列营销步履的有机整合精彩纷呈，高效实现品牌声量与领略的迅猛种植，并创造出“国之重器”的品牌联思。
ai换脸 刘亦菲
4、普拉多英杰会
获奖事理：由新老车主共创的“一汽丰田·首个粉丝盛典 IP”——普拉多英杰会，品牌联袂地方政府共创的“一汽丰田·首个用户职权 IP”——普拉多之路， 以及借重官宣并推出的“普拉多·官方车友会”——爱普定约，这些互为作用的行销内容，不仅助力一汽丰田连接向用户运营型企业转型，也最终迎来全新普拉多口碑销量双丰充。
5、 众测先享官——MAZDA EZ-6结伴新能源价值新表率
获奖事理：长安马自达依模画样的改换打造结伴新能源行业初次系列众测事件 IP ，EZ-6 的家具实力在五大维度品质测试中一览无遗，看点叠出，而接续性、长周期、多爆点，让一场高表率的系列家具力进阶挑战，吸粉无数，助力品牌和家具双管皆下的强势占位。
6、“ 超等皮卡 极限创无穷”清静雷达地平线上市
获奖事理：新品上市阶段的全网霸屏霸榜让全球刮目相看，不管是车型定名的全球搜集、主流平台深度渗入，以及圈层顶流合作和国外绅士加持，雷达地平线突显出皮卡行业新标杆的价值感，成为皮卡圈的热门车型。
快播在线7、“为情东谈主节加点颜色”东风奕派×小红书 eπ007情东谈主节大定专项IP营销容颜
获奖事理：以女性用户聚积的应对平台，聚焦视觉种草和激情同样。其“智雅通顺轿跑”的家具定位和用户的优雅调性高度契合。精确波及指标东谈主群，种植品牌领略度及灵验推动转变。
8、 灵悉品牌 X 泡泡玛特 IP联名
获奖事理：东风本田借潮牌深入东谈主心的品牌形象赋能灵悉，与年青用户产生激情连气儿，知悉年青用户潮玩偏好，和新期间潮水用户共同开释心情，开启了一场对于潮水文化的对话，助力灵悉品牌形象具象化塑造。
9、问界智驾体验营
获奖事理：通过行业最初的全场景、全地形智驾本事培育用户的品牌诚心度，打造品牌奉陪式用车体验，以超越的、最初的家具本事指令用户招供，形制品牌与智驾 NO.1 的强绑缚，打造专属的品牌钤记及品牌秀美，强化用户系念点。
10、 一汽奥迪✖电影《飞驰东谈主生2》整互助销容颜
获奖事理：以东谈主们在窘境中为追求梦思锐意逾越的精神，激励堕入迷濛致使失去理思的一些东谈主重燃热血为内核，得到了无数东谈主的共识，也让无数东谈主得到了力量，与品牌精神相契合。
11、阿维塔×网球IP深耕合作
获奖事理：束缚刷新本身实力，寻求本事突破与不懈改换，与网球通顺精神相呼应。将通顺精神的恒久宗旨，营造悦己生计向往感，拔高新豪华高端品牌价值，实现品牌着名度突破，以社会包袱感夯实企业形象。
12、北京当代2024新媒体营销转型
获奖事理：数字化期间，期骗新媒体种植品牌的影响力，眩惑更多的潜在客户，实现品牌的快速发展。同期，传统渠谈与时俱进，与新媒体营销相招引，成为企业计谋转型、提振销量的要紧举措。
13、一汽红旗国风婚典IP整互助销容颜
获奖事理：借重传统文化，打造国风婚典 IP 营销新范式。用户需求知悉精确，全域驱动，改换方法赋能，实现了品牌与用户的双向奔赴。话题破圈，用户运营的奏效也很显耀，引颈了行业潮水。
14、 零跑SUV眷属西纪行(Leap to Europe)
获奖事理：以自驾穿越欧洲改换方式，将家具质能展示与文化交流会通，精确把执市集需求。线上线下协同，多渠谈传播与 KOL 共创话题，灵验的种植了品牌着名度与家具信任度，加快国际化，赢得曩昔关注与神秘口碑。
15、清静星河E5全球好意思好巡游暨亚洲品鉴会
获奖事理：凭借跨国长测与品鉴会会通之举，以全球巡游改换预热，借与马来西亚品牌宝腾合作强势切入大马市集，并邀中外东谈主士共创口碑。上市即热销，成为 A 级纯电 SUV 新宠，有劲种植了清静品牌国际形象和家具口碑。
16、全新星纪元ET增程四驱预售广州车展预热尹总体验端对端智驾直播
获奖事理：以董事长亲测端对端智驾直播为中枢，于复杂城市路段勇创行业初次最万古刻测试。直播数据全部飘红，725 万 + 不雅看量见证本事实力，话题接续发酵，到手打响预售与车展预热之战。
17、2024年固特异旗下米奇汤普森中国上市整互助销
获奖事理：以 “品牌矩阵” 主见轰动登场，借高端越野与赛事援救展现专科度，巧用UGC 与 PGC 会通增信，跨界合作激活年青潮水化形象，精确营销触达指标用户，书写越野轮胎营销新篇章。
18、瑞风RF8松山湖上市容颜
获奖事理：以其前瞻性的智能化计谋和用户深度参与的共创模式，打造了超越期待的价值体验，打造了“话题感、局势感、千里浸感”三个维度的品牌体感。
19“登峰造G”全新梅赛德斯-疾驰G级越野车上市营销构兵
获奖事理：强化了疾驰在豪华硬派越野车市集的带领地位，为品牌带来了新的活力和关注度。跨界合作的多维感官体验，到手缔造了硬派越野的新表率，满足了枉然者对个性化和专属性的需求，讲解了“听说是永不外时的经典”。
20、一汽民众高尔夫卧虎藏龙车主形象
获奖事理：捕捉并展现了高尔夫车主的私有个性和生计气派。这种将家具本性与车主个性精良招引的营销策略，灵验地加深了枉然者对品牌的激情认同，增强了品牌诚心度，这些车主故事的连络，组成了高尔夫品牌文化的一部分。
21、2024蔚来改换科技日
获奖事理：改换的用户社区缔造和数字化营销策略。继承“系列发布会+巨擘媒体定调＋创举东谈主直播+多圈层媒体传播+视频内容二创裁剪”的复合传播方式，进行全地点事件传播。不仅种植了用户体验，也增多了品牌的市集竞争力和用户诚心度。
22、“风起东方，中国柬帖”2024中国新能源汽车1000万辆达成系列步履
获奖事理：岚图汽车精确把执了行业里程碑事件的机遇，通过调解多方资源，打造了一场具有曩昔影响力的行业盛事。这种借重营销策略，灵验地将国度建树与品牌形象相招引，种植了品牌影响力。
23、东风纳米01用户共创
获奖事理：深度的用户参与和共创理念，种植了用户的参与感和包摄感，为品牌与用户间搭建了坚实的同样桥梁。这种以用户为中心的共创模式，不仅增强了品牌与用户之间的筹商，也为东风纳米01在强烈的市集竞争中赢得了相反化上风。
24、新一代MG5上市营销
获奖事理：通过精确定位年青枉然群体，招引线上线下多元化互动，打造了一场别开生面的家具发布会。突破传统营销界限，整合多元玩法，用创意为家具赋能，使新车未上市先出圈，上市即热销。其创意营销不仅种植了品牌影响力，更彰显了品牌年青、活力的形象。
25、2024奇瑞全球改换大会
获奖事理：突破行业通例，从前沿本事筹商到用户共创空间搭建，让车主发声助力研发，期骗元天地本事打造捏造展馆，线上线下联动，跨越时空界限，向世界传递奇瑞革生力军。通过前沿科技与传统产业的深度会通，为全球枉然者带来全新体验，彰显了奇瑞汽车的全球视线与带领地位。
26、2024捷途汽车全球旅行+大会
获奖事理：联袂全球文旅伙伴拓展生态，推出专属旅行涌现。通过打造千里浸式旅行体验，会通线上线下互动，展现了品牌的私有魔力。其改换的营销策略不仅深化了旅行+生态布局，更引颈了汽车行业营销新潮水。多元会通、破圈传播，不仅卖车，更贩卖向往的生计。
27、清静星愿上市传播
获奖事理：通过激情共识与科技改换的双重驱动，打造了一场别开生面的家具发布。其改换的营销手法不仅长远讲解了家具理念，更彰显了清静品牌的温度与活力。精确聚焦都市追梦者，以“星愿”之名编织梦思蓝图，开启激情共识大门。突破汽车营销界限，让清静星愿不仅仅车，更是通往理思生计的星轨，改换之光熠熠生辉。
28、一汽-民众“带你去阿勒泰”热门事件话题营销
获奖事理：机密会通当然好意思景与品牌魔力，通过深度内容营销，引发公众激情共识。其改换的营销策略不仅到手打造热门话题，更展现了品牌对社会包袱的担当。跨地域、多维度执行，不仅为阿勒泰引流，更为一汽-民众开启流量新篇。
29、《从故宫到凡尔赛宫 问候东方之旅》整互助销
获奖事理：神龙汽车紧抓中法建交 60 周年文化交流机会，将从故宫到凡尔赛宫的旅程，打酿成为大略体现家具中枢价值的场景化用户共创体验 IP 步履，多维度展示法系品牌魔力，传播效果丰硕，有劲种植品牌着名度与影响力。
30、一定红坦克500阿拉善微妙挑战
获奖事理：精确把执了越野热门与阿拉善话题机遇，凭借能源、配色、车手的悬念想象，全链路传播策略，以小参加获大流量，到手出圈，灵验种植品牌声量，强化本事领略，不仅成为新能源越野营销的传播典范，更为后续家具和本事发布奠定高端价值基础。
31、GWM【恒久宗旨 全球正经】
获奖事理：精确知悉了中国车企走向国际化的品牌痛点，以改换的视频和直播策略，突破谈话阻碍，围绕本事最初、计谋车型、用户体验与形象、市集竞争力等中枢成分，实现全球联动，灵验种植品牌国外影响力，促进销售转变，到手塑造了“科技”“越野” 的全球用户心智。
32、东风汽车感德6000万用户相伴暨全新岚图梦思家上市发布会
获奖事理：锚定6000万用户基础，借内容营销、激情共识与用户体验三大支撑，深挖东风品牌底蕴，机密借重热门，多维度撬动家具价值认同，曝光度高、传播范围广、互动性强，到手重塑车型价值，打造现象级上市发布会。
33、五菱星光S整互助销案例
获奖事理：精确知悉枉然者对 A 级 SUV 需求，聚焦中枢场景与痛点，通过出色家具打造与灵验营销执行，不仅实现家具力传播，更强化了“东谈主民需要什么五菱就造什么，回来为东谈主民造好车为起点”的品牌塑造。
34、日产·尽兴由NI品牌焕新专项
获奖事理：面对中国汽车市集天崩地裂的变化，濒临珍视塑品牌形象和加快新能源转型的要紧任务。招引中国枉然者对“尽兴生计”的向往和本身的新能源家具蓄意，细则以“尽兴由 NI”为全新品牌欢喜，并落实为六大品牌步履，实现品牌焕新和市集影响力的全面种植。
35、上汽大通MAXUS全球9超混整互助销
获奖事理：通过抵枉然者“里程错愕，油费攀升的双重压力”的知悉，针对性的建议突显家具力的“一年只加一箱油，一周只充一次电”的宣传标语，通过一分钟操纵的病毒视频，以真谛演绎的方式，让超长续航才智的家具点更便于领略与系念，建立枉然者心智。
36、TOP Grade能源电板品质挑战
获奖事理：中汽传媒充分知悉枉然者痛点，深入了解市集需求，以线上+线下相招引的方式，推出了“电板安全铁东谈主三项挑战”。以创意的方式吸援用户眼球，极点的工况挑战更严苛的用车场景，全维度的传播引颈行业关注，全方面助力品牌宣传。
37、2024岚图国外品牌缔造
获奖事理：以“共岚图”出海计谋到手布局全球六大洲，通过高端化、国际化的品牌缔造，展现了中国新能源汽车品牌的强劲实力和全球影响力，为汽车品牌的全球化发展缔造了新标杆
38、2024新奥迪Q眷属旗舰SUV上市发布会及试驾体验季步履营销容颜
获奖事理：通过与《中国国度地舆》的深度合作，名东谈主效应的期骗，以及紧扣式样热门的借重营销，到手打造了一场穿越极境的豪华体验之旅，展现了奥迪Q眷属SUV的超卓性能和品牌精神，实现了品牌传播与用户体验的双重种植。
39、奔腾小马改换营销
获奖事理：凭借精确的女性市集定位和改换的营销策略，通过明星代言、跨界合作、以及IP营销、改装传播和病毒内容造势，以用户体验为中心，实现了品牌与用户的深度互动，到手打造热门家具，实现品牌声量和销量的双种植。
40、2024广汽本田躁梦节步履
获奖事理：“以用户为中心”理念，到手打造了一场跨圈层联动的汽车文化嘉会。通过会通新能源与智能化元素，不仅强化了用户对品牌新阶段的领略，更拉近了与用户的距离，展现了品牌发展中的改换和引颈作用。
41、AION RT&埃安霸王龙 全民公测容颜
获奖事理：到手将智能驾驶本事普及给宏大枉然者，实现了品牌领略度和市集份额的双重种植，同期麇集了重视的用户响应，为家具优化提供了数据维持，展现了智能汽车范围的改换力。
五、作品类（4件）
1、常远IP《我要上赛谈》系列视频
获奖事理：东风风神以文娱化、幽默化的营销方式拉近与年青群体的距离，借重流量 IP 定制系列创意短片破圈传播，在借重明星效应、流量阵脚引爆、家具力植入、话题二次扩散、末端联动传播等方面收获特出，强化了奕炫赛改基因及冠军性能标签领略。
2、星海V9《手持万卷，心向星海》上市TVC
获奖事理：当灵敏新中产群体面对期间的错愕，星海 V9 众里寻他，找到了在麇集上恒久发奋于竹素解读与常识共享的樊登，樊登粉丝群体与 “灵敏新中产” 这一指标东谈主群高度重合，樊登示范的用车场景，娓娓谈来的生计灵敏，化为星海V9的品牌感染力，潜移暗化的眩惑到指标东谈主群认定：星海 V9的“近无忧 远无虑”，恰是他们追求好意思好生计高度契合的出行伙伴。
3、极氪7X一键破窗家具点视频
获奖事理：该功能为用户带来安全感的种植，不仅在践诺遇险时阐扬作用，更在日常驾驶中赐与用户心理上的慰藉，以一键看护改変用户对汽车安全的领略和生机，为绝境创造生机。
4、新领克 09 EM-P郭富城代言TVC
获奖事理：联袂郭富城ai换脸 刘亦菲，以“爱”为中枢，机密会通后星形象与车型特色，展现了家具在多元生计场景中的奉陪与维持，传递出爱、包袱与梦思的长远主题，创意与激情共识兼备，是一次很到手的品牌传播。
