发布日期：2025-04-20 08:55 点击次数：153
鑫系列第一季
北京时期 17 日晚上 9 点半，霸王茶姬在纳斯达克崇敬敲钟，股票代码 CHA（即"茶"的拼音）。笔据刊行价 28 好意思元测算，这次 IPO 募资畛域为 4.11 亿好意思元。晚间 11 点 43 分，第一笔交往产生，开盘价为 33.75 好意思元，涨幅 20.54%。
限度收盘，霸王茶姬收涨 15.857%，市值达到 59.54 亿好意思元。
霸王茶姬的上市之旅颇为告成，本年 3 月 6 日通过中国证监会境外上市备案，3 月 26 日凌晨公开递交招股书后，仅用了一个月控制的时期，便告成登陆上市，成为了好意思股市集首家新茶饮品牌。
招股书流露，2024 年全年，霸王茶姬 GMV（商品交往额）为 295 亿元，较上年加多 173%。限度 2024 年第四季度，霸王茶姬人人门店数达到 6440 家，较上年加多 83%。2024 年，霸王茶姬全年营收 124.05 亿元，净利润为 25.15 亿元。
快速增长的体量背后，是狠毒的推广速率。2022 年、2023 年、2024 年，霸王茶姬的人人门店数分裂为 1087 家、3511 家、6440 家。到 2024 年底，霸王茶姬的小体式共有跳跃 1.77 亿名注册会员。
不外，仔细征询起来，2023 年才是霸王茶姬功绩信得过的高光时间。
这一年霸王茶姬的在中国及国外产生的交往总和（GMV）增长了 734.3%，达到了 107.928 亿元；净收入则从上一年的 4.92 亿元，跃升至 46.4 亿元，增幅达到了 843.8%；净利润也从 2022 年的 -9070 万元扭亏为盈，飞速跃升至 8.03 亿元。
横向的数据对比更八成体现霸王茶姬惊东说念主的增长态势。动作一家 2017 年建树的公司，马上的增速一经让其迅速的追逐上了同业业。2023 年，古茗的 GMV 为 192 亿元，茶百说念的总零卖额为 169.09 亿元鑫系列第一季，沪上大姨的 GMV 为 71.83 亿元。
与此同期，预想茶饮门店策动后果和增长性的进攻意见同店 GMV 也杀青了 94.9% 的增长。据霸王茶姬首创东说念意见俊杰先容，2023 年全年，霸王茶姬足月事营的门店月均销售收入为 48.3 万元，"霸王茶姬每家门店 2023 年平均销售月度 2.4 万杯 / 店，最高一家店一天销售了 8687 杯。"
这背后，原液鲜奶茶的产物战略也让霸王茶姬领有了极高的出餐和供应后果。霸王茶姬愚弄新一代领有自主学问产权的自动化制茶开拓，能将口味曲折率减弱到千分之 2，平均出餐后果普及至 8 秒 / 杯。
不外，到了 2024 年，这种惊东说念主的增速运行出现了放缓的迹象。
天然，跟着迅速扩伟业务畛域，霸王茶姬在国内每家门店月均售出的平均杯数从 2022 年的 8981 杯增至 2024 年的 25099 杯，月均 GMV 从 2022 年的 17.75 万元增至 2024 年的 51.17 万元。但 2024 年中国和国外同店 GMV 的增长率为 2.7%，较 2023 年的 94.9% 有了极为显耀的下滑，其中东部、中部等地区甚而出现了负增长。
这亦然门店推广所带来的势必扫尾。招股书信息流露，霸王茶姬在西南地区的门店，从 2023 年 Q1 的 726 家，增长至了 2024 年 Q4 的 1339 家门店；华东地区从 309 家增长至了 1945 家，华中地区从 113 家增长至了 1178 家，华南地区从 77 家增长了 953 家。
数倍的门店推广，大幅稀释了同店销量。
不仅如斯，天然原液鲜奶茶极大的裁减了供应链的难度，但也同期裁减了竞争的护城河。
跟着霸王茶姬的爆火，轻乳茶也成为了现制饮品行业集体追逐的对象。蜜雪冰城推茉莉奶绿、奈雪的茶推出龙井知春、喜茶推出小奶茉、古茗推出云岭茉莉白，甚而连瑞幸王人运行上线轻乳茶系列。
面临蜂拥而至的竞争者，霸王茶姬选拔以更大的市集参加，获取更多的份额。从 2022 年到 2024 年，霸王茶姬的销售及市集用度从 7360 万元一起高潮，加多至 11.09 亿元。
在高额的市集参加极大的拉动了霸王茶姬的声量和体量，而 15 — 22 元的价钱区间，则让霸王茶姬杀青了极高的毛利率水平。2024 年霸王茶姬的毛利率跳跃了 50%。
比拟之下，2024 年蜜雪冰城的毛利率仅为 32.46%，古茗的毛利率则为 30.57%。
云在线但具体到净利润，各家的差距就莫得那么彰着了。2024 年，霸王茶姬的净利率为 20.3%。而由于蜜雪冰城和古茗的营销用度远低于霸王茶姬，因此其净利润则在 16.99% 和 17.94%，与霸王茶姬差距不大。
不外，跟着竞争的加重，以及繁密品牌的不雅机而作，让霸王茶姬堕入了产物和价钱的多重压力。
在这么的配景下，霸王茶姬也运行渐渐主动放缓开店的行动。2025 年，其筹算在中国和人人范围内新开 1000 至 1500 家门店，仅为 2024 年新开门店的一半。
比拟国内市集惨烈的竞争，国外市集或将成为霸王茶姬寻求增长的新机遇。自 2019 年起拓展国外市集，首店在马来西亚开业，随后在新加坡开设三家门店，首三天招待东说念主数破万。限度 2024 年底，国外门店达 156 家，笼罩马来西亚、新加坡、泰国。
2024 年，霸王茶姬发布了"以东方茶、会天下友"的愿景，链接向着"东方星巴克"的标的进发。
但原叶鲜奶茶是否能取得国外消耗者的疼爱，东方茶的理念是否八成取得更粗鄙的认同，这王人照旧未知数。霸王茶姬 CFO 黄鸿飞在上市敲钟现场示意鑫系列第一季，IPO 不是额外，而是新的起头。"就像上世纪 70 年咖啡的当代化旅程相通，咱们但愿能通过咱们的当代化演绎，引发出茶这个历史悠久、为全天下消耗者粗鄙疼爱的饮品的活力。上市不仅代表着咱们运行面向愈加遍及的投资者市集，也代表着咱们朝着咱们的愿景更进了一步。"（本文首发于钛媒体 APP，作家｜谢璇，裁剪｜房煜）
